侧记:文脉绵长散书香

    活泼儒雅“小金牛”
    揭开神秘面纱出现在大家眼前的“小金牛”，展翅腾飞的形象，活力四射，魅力十足，让人一见就会喜欢上它。
    正因此，在专家评委们严格挑剔的眼光下，它依然能一轮轮顺利过关，并最终被评选为本届全国书博会的吉祥物。
    吉祥物，顾名思义，不仅要形象可爱，还要体现出地域特点和时代精神，还要蕴含美好祝福的寓意。
    吉祥物的设计创作者之一姜军说：“牛，是自古以来深受中华民族喜爱的吉祥动物。2009年又恰逢农历牛年。同时，‘金牛’是济南市刚刚确定的城市形象吉祥物。因此，我们决定以‘牛’为主题形象进行吉祥物设计，这样，既突出了全国书博会的丰富内涵，又体现了这届全国性图书盛会的举办时间和地点。”
    古人称“牛象地任重而顺”，牛被认为是奉献、坚毅和奋进精神的象征，所以古往今来，中华民族爱牛、重牛、颂牛。“老黄牛”、“孺子牛”、“初生牛”……无不体现出中华民族的开拓奋进的精、气、神。文人墨客们也多撰文赞牛，并喜以牛自喻。鲁迅先生的一句诗“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，则使牛的精神又获得一次拓展和升华。这更使“牛”身上充满了层次丰满、蕴含丰富的文化内涵。
    吉祥物的设计创作者之一肖文津说：“确定以‘牛’为主题形象进行吉祥物设计创作后，我们又开始考虑，如何使创作出‘牛’在传统形象和传统文化内涵的基础上，具有更多突破和新意。我们希望赋予其更多的时代精神，丰富延伸其文化意味。”
    于是，创作小组成员分别查找有关资料，结合齐鲁文化特色，寻找古今中外写牛的文章，参考大量有关牛的绘画、雕塑、图片等资料，各自提出几种创作思路，然后聚在一起讨论交流，激发灵感，希望设计出让人耳目一新、别具一格的“牛”来。
    经过多方借鉴，反复思考，大胆想像，长着翅膀的“小金牛”形象在创作人员脑海中渐渐清晰起来。
    肖文津说：“拟人化设计，让‘小金牛’长出翅膀，这样的形象设计除了能增加时尚感外，还能与书博会、与举办地山东的文化特征可以有机结合起来。”
    他们根据这个构思创作出了第一稿，大家都感觉比较新鲜可爱。几易其稿，又根据专家评委的意见在细节上进行修改完善后，丰满鲜活的“小金牛”终于诞生了。
    “小金牛”形象健康活泼，富有朝气，其可爱、憨厚、朴实的形态，表现出山东人民的性格特征。张开的双臂象征着山东人民欢迎八方宾客的热切心情。
    “小金牛”插上由翻动的书页组成的翅膀，色彩斑斓，表现出本届书博会“齐鲁文脉、华夏书香”的主题和丰富多彩的形式和内容。主形象设计成展翅腾飞的“小金牛”，把现实与理想融为一体，象征着书籍传承文明、知识给人类带来力量和升华，寄托着人们对本届全国书博会的期盼与祝福。
    本届全国书博会吉祥物宣传画评委、来自清华大学美术学院的吴冠英教授是北京奥运会吉祥物的主要设计者，对于“小金牛”，吴冠英教授称赞说：“一头以五彩的书页为‘翅膀’的活泼的小金牛，一副展臂欲飞的姿势，很好地诠释了济南的独特符号和图书交易博览会的内涵。小金牛以拟人化的造型，一改人们对牛的笨拙印象，赋予他灵性机敏的动感，表达了知识所具有的神奇力量。”
    北京奥运会宣传画主创者、天津世纪坐标公司总监陈幼林教授评价说：“2009年是牛年，金牛又是这届举办城市的吉祥化身，选用小金牛占尽天时地利，将五彩翻页的图书比作小金牛的翅膀，象征知识给人类带来的力量和升华，是这个小金牛的独特创意所在。相信可爱的小金牛，一定会给这一届全国图书博览会、给勤劳智慧的人们带来好运。”
    既活泼又儒雅，充满朝气又带有浓厚书香气息的“小金牛”，将和热情好客的山东人民一起，怀着喜悦之情，共迎这场文化盛会。
    好景入画散书香
    吉祥物是书博会的重要标识，宣传画则是书博会社会宣传的重要载体。从318件应征作品中，专家评委们最终选定了5件作为本届书博会的宣传画作品。这些宣传画入选作品，创意新颖，色彩明快，把一个个承载着丰富含义的元素巧妙融入一幅画面中，从不同角度诠释着本届书博会的丰富内涵。陈幼林教授评价说，这一届全国书博会宣传画的征集工作，在组委会的努力下，收到了许多水平很高的作品。最后被评委选出的作品，具有丰富的主题、精彩的表现和独特的创意。

    山东工艺美院孙大刚、周丽婷、刘青设计创作的《19届全国书博会》，画面将传统文化与现代科技有机的融为一体，富有浓郁的时代气息。孙大刚说：“宣传画的创意直接来源于第十九届全国图书交易博览会，将‘19’和图书两个主要元素融合在一起。‘19’分别由带有显著的汉字笔画特征的‘1’和直接用书卷成的‘9’组成，同时，两个数字上面分别饰以具有山东地域文化特征和丰富的文化内涵的孔庙‘大成殿’以及泰山石的画面，点明了‘齐鲁文脉，华夏书香’的主题。在数字‘1’的后面，隐约浮现书法‘山’字，它不仅和画面右边的繁体‘书’字构成‘书山’之意，同时还隐含齐鲁文化的典型符号 ‘泰山’之意，此外，还暗示了本届书博会在‘山东’举办。”整个画面表现手法轻松、现代，具有浓郁的文化气息，既体现了齐鲁文化的精髓，同时又表现出书博会这一文化盛事朝气蓬勃、充满活力的新形象。
    吴冠英教授评价说：“一本随意卷起的书，一笔中国印刷宋体的一竖，巧妙地组合为“19”的字样，恰当地表达了第十九届全国图书交易博览会的主题，宣传画的整体视觉效果，强烈且和谐，既喜庆又不失书卷之气。”
    陈幼林教授评价说：“19届篇：巧妙的把19与图书结合，在图形中嵌进山东的象征景观泰山等，大气而全面，使这幅宣传画形成这届书博会的主海报。”

    山东工艺美院朱爱军创作的《祥云》，采用一本书为基本造型，并且把书进行开门设计，有祥云从外入内、由内及外飘动，表达出书博会交流与合作的含义。朱爱军说：“书上的荷花、柳树、泉水等图案，则反映出书博会主会场所在地济南市的城市特征。这两种形式的有机结合，生动传达出本届书博会的主题。”
    吴冠英教授评价说：“以荷花为底纹是象征济南市花，并成为这幅宣传画的主体形象——一本打开的书的封面装饰，几朵祥云萦绕其间，似氤氲的书香，以强烈的民族特色表达出主题内容。”
    陈幼林教授评价说：“走进布满鲜花造型的书籍的大门，寓意走入书的世界，环绕着书的祥云会带给每一个读书人好运。”

    山东工艺美院姜军、朱旭、肖文津创作的卡通画《书山》，采用了新颖的卡通动漫表现手法，用书本组成了人们在日常生活场景的画面，蕴含了人们在知识海洋里辛勤耕耘和学习知识勇攀高峰的内涵。画面下方几个活泼可爱的儿童栽“书”浇灌的生动场面，生动表达出本届书博会的内涵。画面上方站在书顶端的小朋友，手中挥舞的旗帜，预示着本届书博会的成功。
    吴冠英教授评价说：“以儿童乐园的漫画风格表现出儿童这一特定读者群快乐的阅读气氛，孩子们在象征着知识的书中畅游，不亦乐乎。这张宣传画一定会吸引无数的孩子们。”
    陈幼林教授评价说：“用卡通手法表现的活泼儿童，在书的海洋中遨游，象征着中华民族未来的希望。”

    沈阳航空工业学院艺术学院研究生陶亚男创作的《荷花》，把济南市的市花荷花、书籍的侧面形态巧妙结合在一起，书香与花香的融合，完美的诠释了“华夏书香”的理念。荷花自古以来就有“君子”的美称，另外由于“荷”与“和”、“合”谐音，中华传统文化中，经常以荷花作为和谐、和平、合作、合力、团结、联合等的象征。陶亚男表示：“以高洁的荷花入画，象征这届书博会对于构建和谐社会起到的重要意义。画面中还出现了蜜蜂采花酿蜜的场面，以寓意图书为人类提供精神食粮，传播知识。”
    吴冠英教授评价说：“几本书籍随意的弯曲，构成了一枝淡彩风荷。蜜蜂闻香而至，这幅宣传画以意境取胜，并恰当好处地表达了主题。”
    陈幼林教授评价说：“把优美的荷花造型比喻典雅的图书，芳香的图书吸引无数闻香而来的蜜蜂，一图双关，创意独特。”

    安徽省合肥市红山房地产营销代理有限公司华伟创作的《开启篇》，创意灵感来源于北京奥运会歌曲《北京欢迎你》中的一句歌词“我家大门常打开，开怀容纳天地”。画面将“门”与“书”巧妙的融合在一起，缓缓开启的大红门既表达了山东人民的热情好客，也体现了全国书博会的特征。古朴的大红门，象征齐鲁深厚的文化底蕴。以代表儒家文化思想的《论语》名句和精髓文字作为画面背景，则暗示了齐鲁文化的渊源与基础。看着这样一幅画，让人深深感受到，“齐鲁文脉，华夏书香”的文化盛宴即将盛大开演。
    吴冠英教授评价说：“一本厚重散发着古香的书，开卷之处透出“齐鲁文脉、华夏书香”的字样，既表达了齐鲁文化的深厚积淀，也象征中华文明的博大精深—书是最重要的记载体。博览会既是交易，也是交流，更是催人博览全书—宣传画表达了这一内涵。”
    陈幼林教授评价说：“像城堡一样巨大的书籍造型，深刻的体现出这届图书博览会的主题：齐鲁文脉，华夏书香。”