打造农村文化产业品牌正逢时
——山东工艺美院院长潘鲁生谈“文化富民”
大众日报记者 卞文超 逄春阶
党的十七届三中全会，让大家把目光聚焦“三农”。作为长期关注农村文化产业发展的学者，山东工艺美术学院院长潘鲁生在仔细研读了三中全会通过的《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）后认为，打造山东农村文化产业品牌的时机到了。日前，记者采访了潘鲁生。
把“遗产”转化成财富
经过深入调查研究，潘鲁生教授最近完成了全国宣传文化系统“四个一批”人才建设资助项目《 山东农村文化产业调查报告》。报告重点选取了我省有代表性的三个农村地区——革命老区临沂、经济相对欠发达的菏泽以及经济文化相对发达的潍坊，从中选取9 个手工文化产业项目作为农村文化产业的个案案例进行分析。调查 42个县、51个乡、107个村、1138位农户。
“ 一个小孩发明了呼啦圈，一夜之间就在大江南北流行；一个最传统的中国结，成为时尚的装饰，大家车上也挂，房间也挂，一个行业开始兴起。”潘鲁生说，“现在农村有这么丰富的传统文化资源，如果有了好创意，就可以把一些快要变成‘遗产’的传统工艺转化成财富，让文化富民是完全可能的事。”《决定》把农民增收作为新农村建设的重要任务来强调，富民的手段不仅仅是种粮，而是要“因地制宜发展特色产业”，农村文化产业就属于特色产业范畴。
据了解，自2005年以来，我省的手工文化产业产值始终居全国第二位，近年发展势头强盛，增长速率惊人。 2007年我省手工文化产业产值达 412.2亿元，实现利税 36亿元，完成出口交货值 167.5亿元。全省规模以上手工艺企业822家，从业人员 25万人，带动农村加工队伍近 200万户，年投放农村加工费 80多亿元。农村手工文化产业为当地农村的经济、社会、文化建设都作出了巨大贡献，在全国相关产业具有一定典型与示范意义。
“创意”让传统与时尚对接
对于积淀深厚的中国传统文化来说，农村文化是一种母体文化，她内部蕴含着潜在的生长空间和产业拓展空间。“《 决定》提出要发展生态农业，乡村旅游业，‘支持农民兴办演出团体和其他文化团体’，我们应以此为契机，整合农村生态旅游、手工艺品加工生产、民俗活动展示、民间游艺展演等农村文化资源，发展农村文化创意产业。也就是要用‘创意’来让传统的文化资源时尚起来。”潘鲁生说，“比如，以前农民的柳编都是编筐子、篮子，我们给它加入创意后，可以编面包筐、宠物屋、放衣物的小提篮，环保、清洁、有亲和力，很受都市人欢迎。”
潘鲁生建议，以现代生活方式整合农村传统文化资源，才能开发出新产品。而产品的成功转型与设计开发是生产实现规模化、产业化的根本。首先，政府为农村手工文化产业搭建产学研服务平台，将政府、学术机构与农民联系在一起；其次，政府相关主管部门以科研经费、建立农村文化产业服务评估标准等形式鼓励、 推动、 督促学术机构开展多种形式的农村文化产业研发，为农民服务，初步建立农村文化产业产品创新研发机制；再次，在全面启动、培育产品研发意识的基础上，鼓励农户积极寻求策划公司、设计公司的创新服务，政府给予一定程度的创新补贴，逐渐完善农村文化产业创新开发机制。
产业的力量在于“组织”
《决定》指出要扶持农民专业合作社加快发展，使之成为引领农民参与国内外市场竞争的现代农业经营组织。调查发现，我省农村手工文化产业在发展过程中形成了多样的产业组织形式。目前，主要存在三种状态：一是经销公司+中间人+农户；二是前店后作坊；三是经销商+作坊+农民画师。就我省农村手工文化产业的结构升级与可持续发展来说，目前的产业组织形式还存有一定局限，农民往往处于产业供销链条的最低端，生产带有一定盲目性和被动性。
潘鲁生认为，在建立农村手工文化产业合作经济组织的具体实施中，应充分考虑产业发展的现实状况，将合作经济组织的定位建立在对现有产业组织形式的改造和提升上。他建议采取“经销公司+合作经济组织+农户”模式和“经销商+合作经济组织+农民画师”模式。我省部分地区的农村传统手工艺资源基础较好，但尚未实现产业生产，急需社会各界给予扶持，建议参照“市场+学术机构+合作经济组织+农户”模式。这种模式来自于英国“传统手工艺组织”的实践经验。英国“传统手工艺组织”是对发展中国家民间手工艺人实施国际援助的非盈利性公平贸易组织，它通过当地自觉加入该组织的志愿者性质的机构、团体或个人（也允许微利商人的加盟），帮助手工艺人在乡村建立“合作经济组织”，手工艺人自愿入股。英国“传统手工艺组织”向手工艺人提供免费的技艺指导，帮助开发符合国际市场需求的手工艺产品，组织生产，最后产品以“传统手工艺组织”的商标形式输出国际市场。我省可根据实际情况，发挥社会力量，建立相同或相似性质的“传统手工艺组织”，对处于弱势地位的相关农村文化产业开展扶持与救助。
（本文转自11月27日《大众日报》）
