设计推广的价值
——在“2011中国国际创意设计推广周”新闻发布会上的发言
一段时期以来，设计在国家经济和文化中的战略意义受到广泛关注，设计不仅是产业链的关键环节，而且深刻涉及文化传承和表达，与产业结构调整、经济发展方式转变、专业大学生就业等诸多现实问题紧密相关。当前，我国已突破对“设计”意义的认识和关注阶段，进入到实质性的推进阶段。这也是“中国国际创意设计推广周”系列活动的意义所在。因为对设计战略的把握，对设计价值的实现，需要持续不断地推向深入，包括企业对设计创新的全新认识、对设计知识产权的重视，包括全民意义上尊重原创、热爱创意以及在设计消费上的自觉等一系列问题，具体涉及设计价值在产业中的实现，以及设计得以提升发展的大环境的培育和建设，等等。所以，如果说首届“中国国际创意设计推广周”具有开启的意义，是设计推广的启动，那么本届“推广周”的持续推进，更是踏踏实实实现设计推广的价值。
一、当前的设计形势
第一，提升设计能力极具紧迫性。当前是国家“十二五”开局阶段，是转变经济发展方式的关键时期，提升国家设计能力，不只在于减少大规模加工制造带来的环境污染和能源消耗，减少设计缺失带来的产业链利益分配不平衡，还有一个非常现实的出发点，即近年来随着人口老龄化、劳动力所占人口比例回落，我国从20世纪60年代中期进入的“人口红利期”将逐步宣告结束，制造业工人工资快速上涨，正逐渐改变大量廉价劳动力这一30多年来中国经济赖以高速增长的基础，低端的劳动力密集企业面临转型。当“中国作为‘世界工厂’的地位还能维持多久” 成为一个无可回避的问题时，转变经济发展方式刻不容缓，提高自主创新能力，提升设计创意能力，是从根本上保持和提升经济发展潜力、维护并促进社会发展的关键环节。
第二，创意设计务必与实体经济对接。我国是人口大国，制造业在国民经济中占有重要地位，创意设计不能仅导向内容产业、版权产业，必须与加工制造业等实体经济对接，提升产业整体的设计内涵、文化含量并深化实现设计的价值。事实上，参考国际经验可以看到，较早从国家层面倡导发展创意经济，推动传统工业向创意产业转型的英国，也在《考克斯评估报告》等对创意经济进行深入评估的过程中，提出创意和设计需要依托、附着于强大的加工业，缺少实体经济支撑，会导致创意经济失衡并缺少发展的后劲。从我国实际看，制造业占国民经济比重的50%左右，创意设计不是搭建一个新的“空中楼阁”，而是立足已有的基础，实现经济和文化的自我更新和提升。
第三，“中国设计”要着眼经济转型和文化发展。努力从“加工制造”的大国提升发展为“设计大国”、“文化大国”，是发展中国设计的整体战略。可以看到，自1957年首届“广交会”举办以来，50多年来，109届“广交会”，主要发展的是加工贸易。虽然近期开始转型，但这意味着我们通过国际贸易输出的是制造业加工层面的劳动力，转型升级需要我们输出更多的知识产权，不要依托来样加工，要创新发展，这就是设计的价值所在。自主品牌必须成为展示和贸易的主流。可以看到， 在2010年上海世博会、己举办7届的深圳文博会上，中国设计、中国创意已形成越来越壮大的趋势，但创意设计与市场相对接有待加强。应该说，中华民族是充满智慧和创造力的民族，如何激发传承具有创造性的智慧文化，形成今天自主创新、自主创意、自主创造的动力，是“十二五”时期重要的文化课题，也是关系国计民生的现实命题。从最基础的数据看，“设计生产”（ODM）的毛利润率可以达到30％左右，远远高于“贴牌代工”（OEM）10％左右的水平。如果说在利润的背后，国际品牌的基础是技术与质量，更是文化创意的力量，设计产业的升级更是以文化为根基的系统工程。
二、发展设计的重要举措
第一，加强设计与产业联动。目前，一些高校和企业关于设计的评奖活动很多，必须明确“设计服务什么”的意识，不能把创意设计等同于当代艺术的自我表现，因为创意是无限的，产品是有度的，必须明确设计的导向是什么。因此应当以设计为核心，加强与产业联动，不仅要加强设计与服务业、设计与加工制造业的对接，还要加强设计与文化理念的对接，促进设计对生产和生活方式的整体带动。设计不是一个孤立的环节，目前许多国际知名品牌，更主要是发展成为以设计和质量为核心的标准体系，设计己形成一种整合的力量，带动相关产业发展。国际品牌背后往往是文化的战略。生活方式、消费趋向在更深的层次上是民族文化的问题。所以，更重要的是使经济的发展战略与文化战略结合。
第二，加强设计与企业协作。设计创新首先是一种社会的集体努力，是企业之间的一种合作进程。加强设计协作，要建立更完善的合作机制，带动创意人群、企业以及高校、科研机构围绕设计创新开展协作，要树立品牌意识，把知识结构和产业链建造起来，使知识、技术、文化等诸多因素有机结合，发掘和调动最广大的创造力。可以看到，珠三角地区积极开展“产学研”协作方面已取得积极的成果，因为这种协作的平台搭建起来以后，可以有效降低企业的技术风险，同时有利于提高高校人才的实践能力，互利共赢，提高了整体的成功率。
第三，加强本土文化资源整合与利用。文化资源是创造财富的基础。发展“中国设计”，关键是形成具有中国文化内涵、文化精神的设计表达，并且得到本土消费者的认可。这是一个相互影响、互为动力的过程。丧失自身的文化特色或者只认可国外的奢侈品牌，从根本上说，品牌是民族文化的象征，我们目前存在的问题出在设计环节上，对发掘整合本土文化资源的严重不足，甚至缺乏文化自信。关注优秀传统文化的资源转换很重要，利用好文化是创造财富的根本所在，所以文化的作用具有重要意义。
第四，加强设计知识产权保护与推广。设计产权保护关系到设计整体的“产业氛围”，倡导企业的创新维权意识，加强设计产权保护，对促进设计创新具有重要作用。目前，在北京、上海、深圳、杭州等积极发展创意和设计产业的城市，已经形成相关服务环境，形成了对品牌形象、设计专利等系统的法律保护。切实保护设计产权，才能真正使我们对设计的促进和推广得到有力保护，不被消解。
三、推广周的活动的意义
本届设计推广周明确提出了“进一步学习国际创意设计领域的最新理念，促进中外创意设计领域的交流合作，提升中国创意设计产业的整体竞争力；发掘和培育优秀本土设计人才，推广优秀设计作品和产品；促进中国创意设计产业与生产企业的对接合作，以创意设计提升中国生产企业的创新能力和品牌价值”的活动主题。贸促会的定位是准确的，确实考虑到从实际出发，解决实际问题，有真正的实效。概括来说，就是围绕设计展开的学习、推介和提升，涉及到设计理念、设计作品、设计人才和创新能力、品牌价值等不同层次，体现了一种全面开放的视野和对设计现实的关注，这也是我们关注和发展中国设计需要深入考虑的问题。
设计产业是知识产业，是人才产业，是品牌产业，更深层次上关系到民族的创造力，根本上是文化的问题。从这个意义上说，中国贸促会为我们打造了一个很好的平台，一年一度的“中国国际创意设计推广周”，面向公众推广设计价值观，向国际推介中国设计品牌，向企业推介设计人才和设计理念，是全方位的互动和发展，通过集中学习、研究、交流和推广设计以及设计相关的经济、文化、教育发展命题，深入设计层面推进贸易发展，得到了不同领域领导和专家的认可，带动了一些品牌企业和刚刚兴起的创意产业，包括设计专业大学生和普通公众在内，都有机会参与到这一国际化的设计展示和交流中来，相信坚持下去必将产生更加广泛、深入、积极的影响。我们期待“设计推广周”带大家更多的启示，获得社会更多的关注，使“设计之路”的步子迈得更有价值和收获。
